越南——快速消费品行业的沃土

越南是东南亚人口第三大国，近70%的人口处于劳动年龄（16-60岁），是快速消费品行业的重要市场。随着国际经济一体化进程的不断深入，人均收入持续提高，这将推动消费品行业，尤其​​是快速消费品行业在未来一段时间内蓬勃发展。

越南消费者有很多越南产品可供选择。

快速消费品（或包装消费品）是指价格低廉、消费迅速、易于回收利用且保质期短（通常不到1年）的产品。在轻工业领域，快速消费品包括饮料（包括啤酒）、食品、牛奶、个人及家居护理用品、香烟等主要产品类别。

2010年至2014年期间，越南经济保持了较高的稳定增长率（约5-7%/年），带动了消费品行业整体以及快速消费品行业的稳定增长。具体而言，零售消费支出实际增长率为3%，消费品（不包括食品和饮料）为6%，其他食品和饮料为3%。

2014-2015年间，饮料类产品继续保持良好增长势头，占快速消费品行业总销售额的38%，增速高达6.7%。饮料类产品的增长主要来自啤酒、能量饮料和软饮料。牛奶及乳制品在城市地区增长了12%，在农村地区增长了20%。与饮料类产品相比，其他产品类别的消费市场仍面临诸多挑战，尤其是洗衣液、包装食品等家居护理用品。

预计2016年越南消费品相关行业的实际总收入将增至1400亿美元。这对快速消费品企业来说是一个绝佳的机会，可以提高产量、拓展市场并寻求增长机遇。

从市场角度来看，虽然越南六大城市（河内、胡志明市、海防、芹苴、芽庄和岘港）的快速消费品行业增长率似乎已逐渐饱和，但农村市场已成为新的增长源泉。

城市地区仅增长约1.6%，而农村市场增长2.7%，主要得益于销量增长。农村市场增长最快的主要产品类别包括能量饮料、洗洁精、瓶装/罐装牛奶、瓶装水和软饮料……

越南农村人口占总人口9000万的68%，但目前快速消费品销售额中只有54%流向农村地区。过去三年，农村收入增长率约为44%。这表明农村市场仍蕴藏着巨大的发展潜力。拓展越南农村市场是恰当的，制定计划，将合适的投资集中于农村地区至关重要。

快速消费品行业的可持续发展

尽管近年来快速消费品生产企业取得了相对积极的增长，但总体而言，这类企业仍然存在一些局限性，例如资金能力薄弱、许多产品依赖进口原材料等。

为促进越南工业部门（特别是快速消费品部门）的可持续发展，越南总理于2014年6月9日批准的第879/QD-TTg号决议《越南2025年工业发展战略，2035年愿景》明确指出：有效调动国内外经济部门的所有资源，推动工业部门现代化发展和结构调整；重点培养技能娴熟、纪律严明、富有创造力的工业人才；优先发展和转让具有竞争优势和先进技术的行业和领域，例如农林水产加工、电子、电信、新能源和可再生能源、机械工程和制药化学；合理调整工业空间布局，加强产业、地区和地方之间的联系，使其深入参与全球价值链。

为在未来几年实现越南工业发展战略的内容，克服现有的限制，为快速消费品行业在国内市场可持续发展并逐步主导国外市场创造条件，国家需要继续出台适当的发展激励政策，重点支持企业进行产品商标推广、注册、保护工业产权、促进贸易、培训、提供市场信息等。

此外，企业需要制定战略，促进在农村地区的投资和产品开发。建立合适的经销渠道，引进、推广和销售符合不同地区消费文化的便捷产品，对于支撑商品消费至关重要。尤其重要的是，由于消费品市场瞬息万变，企业需要不断推进新产品的研发，改进和创造新产品不仅能够刺激消费需求，还能促进市场增长。

越南是世界上人口结构最年轻的国家之一（56%的人口年龄在30岁以下），预计到2020年，越南的消费总支出将翻一番，达到约1730亿美元。这将使越南快速消费品市场的平均年增长率达到约20%，超过印度、中国等大型市场。